กรุงเทพฯ– divana แบรนด์เครื่องหอม น้ำหอม และเวลเนสลักชัวรีของไทย เดินหน้าสร้างปรากฏการณ์ใหม่ในวงการน้ำหอม ด้วยการเปิดตัว divana Pop-up Store ภายใต้แนวคิด “Ashva of Wealth – ม้ามั่งมี” พร้อมเปิดพื้นที่ให้ พัฒนพงศ์ รานุรักษ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร และธเนศ จิระเสวกดิลก ประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายงานการตลาดของ divana ถ่ายทอดมุมมองเทรนด์กลิ่นโลกปี 2026 พฤติกรรมผู้บริโภคด้านกลิ่นและสุขภาวะ รวมถึงทิศทางการนำแบรนด์เครื่องหอมไทยสู่เวทีสากล ณ EM Gallery ชั้น M ดิ เอ็มโพเรียม
อุตสาหกรรมน้ำหอมทั่วโลกในปี 2026 ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง จากการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับอารมณ์ สุขภาวะ และการแสดงออกทางตัวตนมากขึ้น รายงานจาก Global Market Insights ระบุว่าตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องหอมทั่วโลกมีมูลค่าประมาณ 84.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในปี 2025 และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 88.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในปี 2026 พร้อมอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีราว 5.4% ต่อเนื่องในระยะยาว โดยเฉพาะตลาดเอเชีย-แปซิฟิกซึ่งเป็นภูมิภาคที่เติบโตเร็วที่สุด
พัฒนพงศ์ กล่าวว่า “ผู้บริโภคยุคใหม่ไม่ได้เลือกเพียง “กลิ่นที่หอม” แต่เลือก “กลิ่นที่ตอบโจทย์ชีวิต” น้ำหอมจึงกลายเป็นมากกว่าเครื่องหอม แต่เป็นเครื่องมือดูแลอารมณ์และสุขภาวะ ทั้งในแง่การผ่อนคลาย การเสริมสมาธิ หรือการสร้างความมั่นใจ เทรนด์อย่าง Gourmand & Elevated Gourmand ที่ผสานโน้ตอบอุ่นนุ่มละมุนกับโครงสร้างกลิ่นซับซ้อนมากขึ้นยังคงเติบโต เช่นเดียวกับแนวคิด Scent Layering, Genderless Fragrance, Skin Scent และความต้องการผลิตภัณฑ์ Clean, Natural และ Sustainable ซึ่งกำลังกลายเป็นมาตรฐานใหม่ของอุตสาหกรรมเครื่องหอมระดับโลก
“ท่ามกลางเทรนด์ดังกล่าว divana วางกลยุทธ์ปี 2026 เพื่อยกระดับบทบาทของแบรนด์จากเครื่องหอมลักชัวรี สู่แบรนด์สัญลักษณ์แห่งความหมายและสุขภาวะ โดย Pop-up Store ‘Ashva of Wealth – ม้ามั่งมี’ ถูกออกแบบให้เป็นพื้นที่ที่ผู้บริโภคสัมผัสกลิ่นในฐานะ “คำอวยพรชีวิต” ผ่านสัญลักษณ์ม้าแห่งพลังชีวิต ตัวแทนของความมั่งคั่ง พลัง และความยืนยาว
“พร้อมกันนี้ divana ได้เปิดตัว Chinese New Year Exclusive Gift Set ‘Ashva of Wealth’ Limited Edition ราคา 8,888 บาท บรรจุ Room Diffuser – Absolute Edition กลิ่น Sunrise และ Snowdrop ที่ให้ความหอมยาวนานสูงสุด 8,888 ชั่วโมง สื่อถึงเลขมงคลแห่งความมั่งคั่งและพลังไม่สิ้นสุด และหากกลิ่นจางก่อนระยะเวลาการันตี แบรนด์ยินดีเติมกลิ่นให้ใหม่ เพื่อสะท้อนแนวคิด Longevity อย่างแท้จริง”
ธเนศ กล่าว “ในด้านการขยายประสบการณ์แบรนด์ divana ได้เปิดช็อปใหม่ช่วงปลายปี 2025 และล่าสุดเปิด divana Perfumery & Café ที่ CentralWorld ชั้น 1 ซึ่งเป็นก้าวสำคัญในการผสานศาสตร์กลิ่นเข้ากับไลฟ์สไตล์สมัยใหม่ โดยผลิตภัณฑ์หลักในปีนี้จะมุ่งสู่ Eau de Parfum ระดับพรีเมียม และแนวทาง Personalised Fragrance ที่เชื่อมโยงอารมณ์ ความทรงจำ และความหมายเฉพาะตัวของผู้ใช้
“นอกเหนือจากการขยายธุรกิจรีเทล divana ยังประกาศทิศทางการเติบโตเชิงกลยุทธ์ระยะ 2025–2026 สู่การเป็น Global Wellness & Longevity Platform โดยนำ “Thai Wellness Wisdom” เป็นแกนกลาง และปักหมุดตลาดสำคัญ ได้แก่ ประเทศจีน กลุ่มประเทศตะวันออกกลาง และสหรัฐอเมริกา ผ่านโมเดลความร่วมมือด้านรีเทล สปา โรงแรม และการจัดจำหน่ายเชิงกลยุทธ์ เพื่อสร้างเครือข่าย Wellness Ecosystem ในระดับนานาชาติ”
ด้วยประสบการณ์กว่า 3 ทศวรรษในอุตสาหกรรมเวลเนส ครอบคลุมทั้งการบริหารสปา การพัฒนาแบรนด์เครื่องหอมลักชัวรี Wellness Café และแพลตฟอร์ม Wellness Community กิจกรรมเพื่อชุมชนสุขภาวะ divana เตรียมยกระดับบทบาทสู่การเป็น Wellness & Longevity Consultant & Management Partner โดยให้บริการออกแบบประสบการณ์เวลเนสครบวงจร ตั้งแต่การพัฒนาแนวคิด การกำหนดตำแหน่ง แบรนด์ การออกแบบประสบการณ์ ไปจนถึงการบริหารจัดการเชิงปฏิบัติการ
ในไตรมาส 2 ของปีนี้ แบรนด์เตรียมเปิดตัวความร่วมมือกับโรงแรมระดับ 5 ดาว ใจกลางกรุงเทพฯ ซึ่งจะเป็นต้นแบบของโมเดล “Wellbeing Lifestyle Integration” ที่ผสาน Spa, Fragrance, Wellness Rituals และ Community Experience เข้ากับธุรกิจ Hospitality อย่างเป็นระบบ สะท้อนการเปลี่ยนผ่านจาก “Luxury Service” สู่ “Wellbeing-Centric Lifestyle Destination”
ภายในปี 2026 divana จึงกำลังก้าวสู่การเป็น Luxury Wellness & Longevity Ecosystem ที่เชื่อมโยง Retail, Spa, Fragrance, Café, Community และ Hospitality Consulting เข้าด้วยกันอย่างสมบูรณ์ การขยายบทบาทครั้งนี้ตอกย้ำว่า divana ไม่ได้เป็นเพียงแบรนด์น้ำหอม แต่คือแบรนด์ไทยที่ใช้ “กลิ่น” เป็นสื่อกลางแห่งความหมาย สุขภาวะ และความยืนยาวในระดับสากล
